當代都市人的工作和生活節(jié)奏不斷加快，終日身心透支巨大，疲憊之感日重。這種情況長此以往，將對身心造成不可逆的損害。

為了得到徹底放松，時下出現(xiàn)的養(yǎng)生旅游成為當代都市人的呼喚。特別是交通網(wǎng)絡的日益發(fā)達，讓人們的出行能力不斷增強，出行旅游不再是“難得出門，多走多照”的走馬觀花游，而是轉(zhuǎn)向“常來常往，身隨心動”的身心體驗游。

在眾多的養(yǎng)生旅游方式中，森林養(yǎng)生旅游因具有諸多優(yōu)勢而頗受青睞。地形條件便于開展多樣化養(yǎng)生活動。森林通常位于連綿起伏的山地丘陵，其地形變化多樣，可以針對各種養(yǎng)生活動的強度、形式等不同要求，形成多樣化的活動空間，令森林養(yǎng)生旅游地區(qū)內(nèi)的細分客群各得其所；物產(chǎn)豐富便于開發(fā)特色化養(yǎng)生服務。森林往往是生物多樣性的地區(qū)，這里會集聚大量具有地域特色、可以食用或藥用的動植物品種。森林養(yǎng)生旅游地區(qū)可以依托這些動植物品種的相關(guān)物產(chǎn)，開發(fā)特色食療、藥療、理療服務。森林地區(qū)的生態(tài)品質(zhì)好，生態(tài)容量大，在起伏地形的配合下，可以營造出令身心愉悅的微氣候條件。很多養(yǎng)生旅游項目選址森林，在很大程度上就是因為在此可以充分利用高差、日照方向和林木布局，實現(xiàn)其他地形地貌條件下難以獲得的舒適感受。

那么，什么樣的地區(qū)適合開展森林養(yǎng)生旅游活動？

首先，要有地形起伏、容量充足的林地活動空間

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須具備起伏有致的地形，既不能是令人難以消受的高海拔、大坡度地區(qū)，也不適于過于平坦、缺乏活動吸引力的平原地帶。同時，森林的規(guī)模也應足夠巨大，以保證充足的戶外活動容量，引入更多客群，實現(xiàn)集聚效應。

其次，要有植被茂密且物種豐富的森林生態(tài)系統(tǒng)

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須擁有高森林覆蓋率，林木盡可能茂密，以保障充足的固碳容量，釋放盡可能多的負氧離子。在此基礎上，森林生態(tài)系統(tǒng)所包含的動植物種類還應較為豐富，能為養(yǎng)生服務和活動開發(fā)提供素材。

第三，要有愉悅身心且適游期較長的林間微氣候

森林旅游地區(qū)必須擁有濕度適宜、溫度適宜、體感良好的微氣候條件，令人們置身其中，倍感愉悅。在此基礎上，宜人微氣候的延續(xù)時間還應盡可能的長，通常是兼顧春夏秋三季。

第四，要有可與養(yǎng)生服務相結(jié)合的特色物產(chǎn)和資源

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)最好擁有特色突出且可開發(fā)成為養(yǎng)生服務產(chǎn)品的特色動植物產(chǎn)和溫泉、礦物質(zhì)等資源，這是樹立旅游品牌、提升產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵。實證表明，依托這些物產(chǎn)和資源開展餐飲、理療、購物等活動，才是森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的主要收入來源。

最后，要有配套完善的養(yǎng)生社區(qū)公共服務設施體系

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)面對的是有著身心恢復、休養(yǎng)乃至診療訴求的專項客群，他們對當?shù)毓卜赵O施的需求通常高于普通客群。特別是對醫(yī)療、文化、娛樂、運動等社區(qū)服務設施門類，要求完善、具體，能在養(yǎng)生社區(qū)內(nèi)統(tǒng)籌滿足。

目前，我國大部分森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在森林療法引進應用上差距明顯。盡管森林浴、負氧離子濃度等相關(guān)名詞已屢見不鮮，但在針對細分客群的專項森林療法設計，對森林植物群落進行配置以優(yōu)化森林療法效果等方面，專業(yè)化程度明顯不足，這也直接影響著消費市場對森林養(yǎng)生旅游的價值認知和價格認可，難以形成真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價服務產(chǎn)品。

 

如何讓更多的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在規(guī)劃設計中既能保障服務品質(zhì)，又能塑造品牌特色？筆者以為應遵循以下五點。

1/以保護和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)為首要原則

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的規(guī)劃設計，必須明確保護和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的絕對優(yōu)先地位。首先，應以生態(tài)容量作為主要參考值，科學測算林區(qū)的游客容量，以確保森林的可持續(xù)性，不能因游客進入而遭受不可逆的生態(tài)破壞。其次，要通過林相改造、物種配置、生態(tài)群落營造等合理適度的生態(tài)介入手段，優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的質(zhì)量、容量和生物多樣化程度，令其更加適合開展養(yǎng)生旅游活動和具有更強的旅游吸引力。

2/打造完善綠道系統(tǒng)以引導森林養(yǎng)生活動

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)應構(gòu)建四通八達的林間綠道系統(tǒng)。該系統(tǒng)的主要功能是引導游客開展各種各樣的森林養(yǎng)生活動。首先，游客在綠道中漫步，就是在進行富氧呼吸的森林浴體驗，達到強身健體的目的。其次，綠道沿線設置一系列主題活動節(jié)點，如林間瑜伽平臺、林下水療平臺、香氛療法花徑等，供游客自主選擇體驗，有效延長其停留時間。再次，綠道沿線應配置齊全的公共服務設施，實現(xiàn)應急呼叫、慢行換乘、小坐休憩、凈水補給等功能，保障游客的整體體驗品質(zhì)。

3/挖掘特色資源以形成品牌化差異賣點

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需要在本地特色物產(chǎn)和資源中優(yōu)中選優(yōu)，打造形成具有差異化吸引力的品牌養(yǎng)生產(chǎn)品，以在同質(zhì)化競爭激烈的森林旅游市場中成功破局。以韓國最受推崇的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)江原道和京畿道為例，其特別強調(diào)對森林物產(chǎn)的養(yǎng)生旅游開發(fā)，將各種藥用食材全面融入戶外健身、旅游餐飲、專業(yè)理療和紀念購物等環(huán)節(jié)，通過林下采藥、藥膳食療、藥草湯浴、保健商品等門類深度挖掘游客消費市場，取得良好效果。

4/以專業(yè)化森林療法保障游客的消費價值

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)如想切實提高旅游經(jīng)濟績效，在資源可持續(xù)性與價值變現(xiàn)之間尋求理想平衡，就必須堅持專業(yè)化發(fā)展原則。以日本的森林療法設計標準為例，要求在森林療法步道的入口處需標示療法線路的必要信息，如線路的坡度、距離、運動量以及生物多樣性信息等。這些線路的平均坡度通常在５°以下，步道平均寬度1.5米-2米。在此基礎上，還提出一系列指導性指標，包括林木平均直徑為50厘米的林分，最適合密度為每公頃150株-200株；林木平均直徑為30厘米的林分，最適合密度為每公頃400株-500株等。即便如此，日本的森林療法基地認證標準體系尚在不斷完善中，其目前具有兩個１級指標（自然社會指標和接待能力指標）、８個２級指標和28個３級指標。只有如此專業(yè)化的森林療法標準體系，才能保障相關(guān)服務的客戶價值。

5/以生活化公共設施和物業(yè)配置吸引重游

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需形成一個或若干個服務大本營，可依托現(xiàn)有城鎮(zhèn)村落，也可新增建設度假社區(qū)等，這些社區(qū)的公共服務設施體系務必體現(xiàn)生活化特征，給人以賓至如歸之感。同時，在物業(yè)類型配置方面，不能簡單堆積常規(guī)度假酒店、別墅與公寓，而要引入更專業(yè)的養(yǎng)生度假物業(yè)產(chǎn)品，如在度假村客房和度假居所內(nèi)配置專門的理療房間和設備，并提供養(yǎng)生管家服務等。由此，有效強化客戶對本地的歸屬感，將其視為暫別喧囂、恢復身心的寄托，從而促進其自覺自愿地不斷重游乃至投資置業(yè)。

在休養(yǎng)身心成為主流旅游訴求，且銀發(fā)經(jīng)濟大潮曙光初現(xiàn)的宏觀形勢下，森林養(yǎng)生旅游的前景十分看好。然而需要強調(diào)的是，要使其在我國得到更進一步的發(fā)展，將有賴于專業(yè)化標準體系的建立，涉及森林養(yǎng)生活動的場地選擇、設施體系建設、從業(yè)人員培訓與資格認證等各個方面。為此，應以專項規(guī)劃為抓手，通過統(tǒng)籌系統(tǒng)的策略安排和設計方案，在保障森林可持續(xù)性的前提下，充分釋放森林養(yǎng)生旅游應有的社會經(jīng)濟價值，令其既成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新興高價值門類，又作為提升國民健康福祉的重要途徑。