究竟如何開發森林養生旅游才有特色？

傳統養生理論表明：養生者需通過一定的、系統的、經過實踐證明的養生理論，加以持續的內心靜養和身體鍛煉，從而達到一種真正的內心輕松、外在健康的良好狀態。森林養生旅游就是養生者選取最適合養生休閑和旅游的適宜環境的森林區。到森林中旅游、休閑，在林中修煉天人合一的境界就是森林養生的內核。

一

森林養生旅游的概念及內涵

森林養生就是充分利用森林環境和森林產品，科學地發揮森林保健效果，讓人們置身森林，吸收天地精華，并根據森林環境及自然資源、文化等特點，有針對性地強化五感體驗，開展靜養、運動以及保健教育，必要時輔以醫療保健人員的指導，從而幫助人們達到預防疾病和增進（維持）身心健康的目的。

 

“天人合一”的理念是養生的最高境界，到森林中旅游、休閑，在林中修煉天人合一的境界就是森林養生的內核。

 

二

森林養生旅游的SWOT分析

1、優勢

森林資源與其它旅游資源相比較，其有生態優越性、物種多樣性、文化獨特性、科普教育性、功能多重性、分布地帶型等顯著特點。

2、劣勢

1）觀念落后：在森林養生旅游的經營模式上基本和一般旅游經營模式無明顯區別；

2）缺乏科學規劃：國內還缺乏相關的森林養生專題的系統性、科學性的研究；

3）旅游交通和可進入性問題；

4）基礎設施薄弱，投資和開發滯后。

3、機遇

1）森林養生旅游是旅游產業發展的較高階段：國內外許多專家、學者都較認可，到2025年左右，中國經濟都會持續穩定的發展，屆時人均GDP將會超過3500美元，經濟主導產業和消費需求全面進入“教育、醫學保健養生和旅游娛樂”階段。

 

2）亞健康防治：據有關數據，我國符合世界衛生組織關于健康定義的人群只占總人口數的15％，有將近70％的人處在“亞健康”狀態。

 

3）老年化社會的巨大壓力：《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》顯示：到2020年，老年人口將達到2.48億，2026年將達到3億，2037年超過4億。根據聯合國預測，21世紀上半葉，中國一直是世界上老年人口最多的國家，占世界老年人口總量的20％。

4、威脅

1）市場競爭日趨激烈

目前整個旅游市場競爭已非常激烈，旅游產品供給超出旅游需求，市場已進入買方市場。根據上海庫思2006.6的一項大型網絡調查顯示，對生態養生旅游，近60％調查者愿意花費1000－5000元，愿意花費500－1000元的占26％，可見其有著巨大的市場潛力。

2）生態環境壓力逐漸增加

3）森林養生旅游的系統研究面臨挑戰。

 

三

森林養生旅游產品初步分類

不同氣候地帶

A.熱帶森林養生旅游產品；

B.亞熱帶森林養生旅游產品；

C.溫帶森林養生旅游產品；

D.寒帶森林養生旅游產品。

游客的年齡

A.老年人森林養生類型，還可細分為55～65、66～70、71歲以上三個亞類型；

B.中年人森林養生類型：可細分為35～45、45～55兩個亞類；

C.青年人森林養生類型：可細分為18～25（高中生、大學生）、26～34（工作早期）；

D.少年森林養生類型（小于18歲）。

健康狀況

A.健康態森林養生類型；

B.亞健康態森林養生類型；

C.輕度疾病態森林養生和康復類型。

 

四

森林養生旅游投資開發模式和營銷重點

1、資源區位雙優型開發模式

開發條件：養生旅游資源豐富、區位條件優良；

開發重點：

1）開發資源品味高、養生文化價值含量高的產品；

2）培養星級服務人員、引進高級專業人才；

3）高端、中端、低端產品和項目的比例控制在70%：20%：10%

營銷重點：1）集中針對消費能力強的群體；2）走高檔品牌戰略的營銷路線；3）適于采取的具體營銷策略：特殊客群細分化營銷；區域化、本地化營銷；個別化、個性化、一對一營銷、定制營銷。

2、資源區位雙良型開發模式

開發條件：養生旅游資源良好、區位條件良好；

開發重點：

1）適當增建相應生態化的人工景點；

2）優化內部游線交通；

3）豐富養生、健康旅游活動項目，增加旅游吸引力；

4）高端、中端、低端產品和項目的比例控制在20%：60%：20%;

營銷重點：1）主要針對消費能力在中、高檔水平的群體；2）走中端市場道路，產品定位和品牌推廣也以中端為主；3）開發適合黃金周、帶薪假期、暑寒假、獎勵旅游等長假的養生項目。

3、資源優越型開發模式

開發條件：區位條件不佳但養生旅游資源豐富和突出；

開發重點：

1）重點改善交通條件，改善旅游地接待服務措施；

2）加強旅游宣傳，豐富旅游內容，力創鮮明特色；

3）高端、中端、低端產品和項目的比例控制在40%：30%：30%

營銷重點：1）主要針對有較多空余時間的和需要進行療養、康復的游客群體；2）走高、中端市場路線，采取專項營銷、專題策劃，如：針對銀發養生市場，對深度養生類項目進行營銷包裝；為有輕度疾病的游客進行專門的療養策劃專項康復項目。

4、區位優越型開發模式

開發條件：區位條件優越，但養生旅游資源欠缺

開發重點：

1）改善風景資源，增加人工生態化景觀；

2）增加養生類活動項目，提高參與性、娛樂性；

3）高端、中端、低端產品和項目的比例控制在10%：20%：70%；

營銷重點：1）針對中、低端消費市場，2）以低端營銷為主，開發周末短途、郊游型的森林養生旅游市場。

5、資源區位雙劣型開發模式

開發條件：養生旅游資源與區位條件均處于劣勢；

開發重點：

1）暫時育林，保護原生態環境，基本不建設新的人工景觀等待時機成熟后再大力開發。

2）可接待少量游客，進行原生態養生旅游活動項目。

營銷重點：1）只針對林區地游客，以及外地區域做森林探險、科考的散客進行開放。2）不作大量市場營銷，走保護資源、培育資源的道路。