近幾年來，隨著旅游多樣化的發展，一些人逐漸開始“不喜歡”常規的旅游方式，反而想要原始的一些景象，于是便選擇去鄉村游玩。如今，數據也能說明，鄉村游正在備受國人追捧。而在推動鄉村旅游優化發展，發揮“新動力”作用的過程中，有必要在鄉村旅游發展的基本理念上做一些調整。

第一，空間認知上，要完成從農村建設到鄉村發展的理念轉變。

旅游的發展給農村帶來了新的道路選擇，讓“鄉村”以“鄉村旅游”的方式再次躍入了人們的視線。只有從空間認識上真正弄清楚“鄉村”和“農村”之間的差異，關注鄉村這個空間在社會發展進程中的愉悅性、社會療傷價值，賦予這個空間更多創新的可能，鄉村旅游才能跳出對農業資源的依賴，走向更廣闊的天地。

第二，文化把握上，完成從鄉村文化到文化鄉村的理念轉變。

在鄉村旅游發展過程中要明確，鄉村文化的原真性不是靜態的、固化的，而是遵循鄉村自身發展規律的一種客觀呈現。真正決定包括鄉村文化在內的各種原真性的是這片土地上的主人，而不是專家學者、政府官員。專家學者、政府官員需要做的是對文化的創新，提供專業的幫助和指導。

為了更好地適應市場需求，在挖掘傳統鄉村文化的同時，通過創意讓鄉村空間的文化更加豐富，在鄉村建設和創客行動兩者結合的過程中，給鄉村帶來更多的文化增量，通過對鄉村文化內涵的賦予和增進，培育新的文化在鄉村空間中發展，從而生長出一個文化鄉村。

第三，經濟體系上，應完成從農業經濟到鄉村經濟的理念轉變。

鄉村不僅需要農業經濟的提質增效，需要通過休閑、旅游等非農經濟的發展來增加農產品的附加值，鄉村更需要立足于鄉村空間開拓思路。在鄉村這個大舞臺上，拓展訓練、高端會議、稻田酒店、主題民宿、農機展覽、文人雅集、露天電影、先鋒劇院、鄉間民謠、鄉村音樂、民間傳承、養趣培訓、播種收割、藝術創作等等都可以與鄉村傳統相得益彰。

第四，發展理念上，應完成從消費鄉村到鄉村消費的理念轉變。

發展鄉村旅游的根本是要為鄉村發展找到新的道路，發展鄉村消費。城市人希望有一個兒時、記憶中的鄉村，去重溫、回望、體驗。而鄉村人對鄉村的期望是生態依然青山綠水、生活富足現代、鄰里關系和諧的美麗鄉村、魅力鄉村。因此，在發展鄉村旅游的過程中，應讓每一個鄉村的居民都能夠參與其中。只有這樣，鄉村消費才能落實到鄉村人的消費上。鄉村人的消費能力才能提高，消費選擇才能多樣，消費福利才能增進。城市與鄉村才能在一個平等互見中聯系、交往、融合，新型的鄉村形態才能孕生，城鄉一體化才是一個真正可以實現的藍圖。

第五，治理模式上，應完成從村民自治到精英共治的理念轉變。

在鄉村旅游發展的治理模式上，需要根據具體開發方式的差異，如“設施投資、項目建設”模式、“整村開發、全面啟動”模式，有效推動外來精英與當地居民之間聯合共治。一方面，政府有關部門應該引導鄉村成立旅游協會等相關組織，以便鄉村居民通過組織的形式提高議事、談判能力。另一方面，政府要轉變思路和工作方式，不再代行當地居民的談判權利；涉及當地居民所有權的交易與合作時，要構建“政府—投資者—當地居民組織”三方協商談判機制。另外，在引進資本的過程中，如何有效處理這部分吸引物的所有權并實施公平、合理的利益分配，也是未來鄉村旅游發展中外來資本與當地居民能否和諧相處的關鍵。

第六，族群進化上，應完成從走出鄉村到走進鄉村的理念轉變。

怎樣才能讓更多的當地居民愿意留在鄉村、從鄉村流走的能人重新回到鄉村，甚至讓更多的城市人走進鄉村？在這方面我國臺灣地區民宿的發展可以提供一些借鑒。臺灣地區民宿經營者中有很多城市人，這既包括原來從鄉村出來的城市人群重新回到鄉村，也包括原來在城市生活的人開始走進鄉村。他們認為，這種走向鄉村、發現自我、升華自我的做法更值得倡導，在為鄉村更好地發展做出貢獻的同時，也讓自己能夠更加心安理得地在健康環境中找到新的自我。（文章來源中國鄉村旅游網 作者厲新建）

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